MAIL MARKETING – ATTENTI A QUEI 3
L’email marketing è sicuramente uno dei metodi più convenienti per investire online, costi contenuti e risultati soddisfacenti sono le caratteristiche principali delle pubblicità aziendali attraverso questo strumento.
Ci sono però alcuni aspetti, che devono essere presi in considerazione e al quale bisogna attenersi scrupolosamente nel creare una Mail Pubblicitaria o una Newsletter affinchè produca realmente un risultato positivo, come avevo già sottolineato in passato COME CREARE UNA NEWSLETTER CHE FUNZIONA
Ma altrettanta attenzione deve essere prestata a non commettere gravi errori che non solo potrebbero compromettere l’efficienza della campagna pubblicitaria, ma addirittura produrre un risultato negativo permanente all’azienda.
L’oggetto della questione è lo SPAM, ma soprattutto i software che controllano le mail e i flussi dati dei Server nel network. Sempre più aggiornati e performanti nella scansione, questi programmi determinano con i loro punteggi la classifica dei cattivi, con il risultato per le aziende di vedersi associare a BlackList, che impediscono di fatto la regolare corrispondenza mail.
Al fine di non far incappare le proprie mail pubblicitarie in questi problemi, a mio avviso sono 3 gli elementi a cui prestare particolarmente attenzione:
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OGGETTO DELLA MAIL
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LISTA UTENTI REFERENZIATA
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GESTIONE DEGLI INVII
1) OGGETTO DELLA MAIL
Uno dei maggiori controlli da parte dei software antispam, è riservato proprio a questo elemento, sarà opportuno dunque in fase di costruzione della mail prestarvi particolare attenzione. Gli errori più gravi da evitare sono senza dubbio l’uso di caratteri speciali (es.: /&%$^°*), l’utilizzo eccessivo di maiuscole, o addirittura l’utilizzo di parole ad alto rischio ( es.: Free, Sex, Droga etc), lo so a questo punto vi chiederete chi potrebbe mai creare una mail con un oggetto che possa contenere gli esempi fatti qui sopra, bene molto spesso la superficialità ci porta a commettere errori anche di questo tipo.
2) LISTA UTENTI REFERENZIATA
Questo è l’elemento che identifica e referenzia l’azienda, la fidelizzazione degli utenti destinatari delle mail è di vitale importanza per ottimizzare e qualificare il proprio traffico mail. Molto spesso nelle attività di mail marketing si incappa nell’errore di recuperare indirizzi mail un po’ ovunque se non addirittura comprandoli a buon mercato, con il risultato che i destinatari non interessati al target della comunicazione, potrebbero segnalare ai propri amministratori di sistema le mail in questione, che verrebbero inserite così nelle BlackList, con il conseguente danno permanete.
3) GESTIONE DEGLI INVII
Il terzo elemento che necessita di attenzione, è la gestione delle comunicazioni. Gli invii massivi sono oggetto di numerosi controlli da parte dei software antispam, il miglior consiglio che posso darvi ed a mio avviso l’unico per non sprecare tempo e denaro è quello di procurarsi un software specifico, meglio se professionale (non gratuito) che vi consenta di gestire in maniera ottimizzata tempi e modi di invio.
Buon lavoro a Tutti
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